Por Luiz Octavio Pires Leal – Membro Emérito da Academia Brasileira de Medicina Veterinária; Membro da Diretoria Técnica da SNA; Jornalista registrado no Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Município do Rio de Janeiro.

Há anos, venho insistindo na tese de que a nossa profissão – com raras exceções – não tem o prestígio que merece, por nossa culpa. Somos ótimos em nos comunicarmos “para dentro” (entre nós mesmos), e muito limitados em “falar para fora” (para o grande público). E uma das principais razões é que – em grande número – não sabemos escrever obedecendo os preceitos da técnica de comunicação, com destaque para os títulos das matérias, que são lidos cinco ou mais vezes do que o conteúdo, além da carência de entretítulos, para “arejar” o conteúdo e estimular a leitura.

Duas verdades

“Não importa o que você escreve, ou fala, e sim o que o outro entende” – é uma verdade provada na prática.  “O meio é a mensagem” – é outra verdade que merece ser levada em consideração. Isso significa que o meio onde determinada mensagem é veiculada, é mais importante do que a própria mensagem. Se você tem uma mensagem realmente importante, não perca tempo a veiculando numa lista, por exemplo, de pequenos jornais do interior. Concentre seu esforço numa mídia importante. O destaque óbvio é o horário nobre das principais emissoras de televisão. Se o assunto for de interesse geral, conseguir isso não será assim tão difícil.

A sua propaganda pessoal

Em que pese a dificuldade na divulgação do papel da Medicina Veterinária para o grande público, ao menos até certo ponto, você poderá compensar esse problema, divulgando o seu trabalho em todas as mídias que você conseguir. Mas é da maior importância que você faça isso, corretamente, com ética.

A ética na promoção pessoal

Promoção, aqui, é usada como sinônimo de propaganda e de divulgação.

A ética na propaganda profissional pessoal tem o papel de garantir que a divulgação de serviços, competências e realizações seja feita com honestidade, responsabilidade e respeito ao público.

Seus principais objetivos são:

  • Evitar informações falsas ou enganosas, que possam induzir clientes ou empregadores ao erro.
  • Preservar a confiança entre o profissional e a sociedade.
  • Respeitar a concorrência, sem difamação ou comparação desleal com outros profissionais.
  • Proteger a dignidade da profissão, mantendo padrões de conduta compatíveis com os valores da atividade exercida.
  • Cumprir normas legais e códigos de ética profissionais, como os existentes nas áreas de medicina, veterinária e de outras profissões.

Por exemplo, um médico veterinário que divulga seus serviços deve apresentar suas qualificações de forma verdadeira, sem prometer curas garantidas ou resultados impossíveis.

Em síntese, a ética na propaganda profissional pessoal busca equilibrar o direito de divulgação do trabalho com o dever de informar corretamente, preservando a credibilidade do profissional e a confiança da sociedade.